Archive for septiembre, 2013

Un nuevo animalito de Google para celebrar sus 15 años de búsquedas

Publicado el: septiembre 28th, 2013 por rarg No hay comentarios

hummingbird

 

Después del cumpleaños de Google (¿jugaste a la piñata?), parece que van a tener nueva mascota. Primero fue un panda, luego un pingüino y ahora viene, según dicen, un colibrí (“Hummingbird” para los gringos).

De acuerdo a Google mismo, este es un cambio mayor a su algoritmo y no actualizaciones como lo fueron Panda y Penguin.

Dado que es un motor de búsqueda, los anteriores solo fueron como un cambio de la bomba y el filtro de aceite, pero el colibrí viene a cambiar todo el motor. Queque es un cambio mayor como lo fue Caffeine hace algunos años.

Bueno, no “viene a cambiar”; de acuerdo a searchengineland.com, el cambio está desde hace un mes.

Ahora solo lo anunciaron.

¿Qué significa para ti?

De acuerdo al mismo Google, es muy pronto para saberlo.


Según que se seguirán manejando los “viejos” factores para posicionamiento, pero ahora el motor de búsqueda va a incluir la intención de la búsqueda, no solo las palabras clave.

Para alguien nuevo en búsqueda, es natural hacer preguntas en la caja de texto:

“¿Cuánto tiempo hay que cocinar una bola de espagueti para que me lo pueda comer?”

Pero con el tiempo cambiamos el patrón. Aprendemos que podemos obtener el mismo resultado (o mejor) solo haciendo una búsqueda de “cuanto tiempo cocinar espagueti”.

El problema es que muchas búsquedas cambian de significado dependiendo de cómo está hecha la pregunta. Difícil hacer eso solo poniendo palabras clave.

Pues ahora se supone que ya te va a entender preguntas. Eso no solo habla de palabras clave sino de intenciones.

Si funciona como se supone que debe funcionar, el algoritmo debe tener más inteligencia como para saber si alguien está solo metiendo palabras clave repetidas (no tendría sentido la “conversación”)

Aunque esta capacidad ya se estaba utilizando para el Gráfico de Conocimiento, según ahora se aplicará a todas las búsquedas.

¿Será mejor? No se puede saber… solo nos queda esperar.

¿Será peor? Como ya tiene un mes y nada más nosotros nos quejamos, se asume que, al menos, no es peor de lo que ya estaba.

Aunque este es un cambio mayor, solo nos queda esperar (como siempre), a ver qué pasa.

Al menos ya sabemos que hubo una buena sacudida y hay que empezar a adaptarse.

Por lo pronto, ¿está clara la intención de tu sitio, blog y artículos? Si realmente funciona esto, parecería que puede ser más fácil detectar el verdadero spam, pero falta ver si funciona como se debe.

Ahora a dejar de botar artículos y contenido por donde quiera y a ponerle más énfasis a tu sitio o blog. Porque parece que para allá vamos…

Vaya… parece que solo escribo de Google últimamente… Pero bueno, ¿qué le vamos a hacer si no deja de sacar novedades?

 

Otra cachetadita de Google… ¿Será la última del año?

Publicado el: septiembre 24th, 2013 por rarg No hay comentarios

Ahora todo es NOT PROVIDED

 

Tal vez lo único bueno de que Google se la pase dándonos de cachetadas por todos lados es que hasta les agarras el gusto.

Bueno, no tanto así, pero ya no te pones a temblar cada que sale con alguna cosa; ahora solo giras las ojos y te preguntas: ¿Y ahora qué?

Antes de ver la buena nueva, hay que poner algunas cosas en perspectiva. La primera es cómo sabes con qué palabras te están encontrando en los resultados de las búsquedas.

¿Te das? ¡Fácil! Solo había que ver la sección de “Content” de Google Analytics y listo. Había una columna donde podías ver cuantos te habían encontrado utilizando qué frase.

Así te dabas cuenta de que tu sitio de “Aseguradoras de autos” lo encontraban con frases como “seguro de autos en el df” o “no le hagan caso a ese desgraciado”.

Dependiendo de qué frase y palabras clave te llegaba el tráfico, podías hacer cambios para adaptarte.

Pero, para que nadie se aburriera, Google decidió ocultar las frases de búsqueda para los usuarios que estuviera “firmados” (entrando con usuario y contraseña) en cualquiera de sus propiedades, como Gmail o YouTube.

Así, en Analytics empezó a aparecer la columna “Not Provided”, que quiere decir que te encontraron por el motor de búsqueda, pero nones que te van a decir la frase.

En un principio fue poco lo que empezó a afectar, pero con el tiempo se ha ido acumulando, mientras más y más usuarios están utilizando continuamente Gmail, Google Talk, Google Plus, YouTube y cualquier otra cosa que Mr. G se anime a iniciar, revivir o comprar.

La buena noticia es que ya no te tienes que preocupar por eso. La mala noticia es que, la razón de que ya no te tienes que preocupar es que: ¡Ya van a bloquear todo!

De acuerdo a Search Engine Land, ahora Google bloqueará los términos de búsqueda de los usuarios que no estén firmados.

La razón (dicen), es que hay que “proteger a los usuarios”. ¿En serio? No sé exactamente de qué… Analytics no te da el nombre del usuario que hace una búsqueda y, para quienes están navegando anónimamente, eso no tiene sentido.

Pero bueno, ¿quién puede contra los designios de Mr. G?

Adiós a las estadísticas de frases de búsqueda

Probablemente el golpe más fuerte va a ser el no tener datos para ver qué frases de búsqueda están funcionando y cuales no.

Todavía te queda ver que tal andas en posición, pero hay frases y palabras clave con las que puedes estar en el primer lugar pero que no traen tráfico, así que ya se pierde un dato muy importante para enfocar tus esfuerzos.

Además, sin saber qué es lo que te da más tráfico, vas a terminar dando palos de ciego.

Pero hay un detallito: todavía puedes ver algo de historia desde Adwords. Qué simpáticos, ¿no? De hecho, hay quienes ya afirman que todo parece un esfuerzo enfocado a promover el uso de las herramientas de Adwords y, por lo tanto, atraer más anunciantes.

¿Eh? ¿A poco no son a todo dar?

¿Y qué puedes hacer?



Lo primero es ver el lado bueno: se acaba de aligerar tu carga de trabajo. Ahora, en vez de estar contando aburridas estadísticas de contenido, solo necesitas aprenderte una frase: “Not Provided”. Así acabas más rápido.

Ahora tus conversaciones de SEO van a ser más apantallantes:

“¿A poco te sabes de memoria las estadísticas de búsqueda de tu sitio?”

“¡Claro! ¿Qué no sabes? 100% not provided

Pero bueno, si sigues queriendo saber, utilizar Adwords. Por el momento la cuenta sigue siendo gratis, así que puedes utilizarla sin problemas (aunque la nueva interfaz está medio rarilla).

Además, todavía está Bing, que sigue manteniendo abiertas las puertas de sus resultados. Claro que serían muy pocos y no muy representativos, pero algo es algo.

Las herramientas de Bing son poco utilizadas (por obvias razones), pero ahora ya se convirtieron en una necesidad, aunque sea solo para ver más o menos por donde andas caminando.

Seguramente Google va a seguir sacando sorpresitas, así que no te preocupes: vas a tener entretenimiento de aquí hasta navidad.

En general, con tanto rollo que ha metido Google, la realidad es que no es mucho problema. Ahora que ya no sabes con qué castiga y con que no, solo te queda lo más importante: echarle ganas a tu contenido.

Ya el juego cambió: ya no se trata de optimización, se trata de promoción.

 

Y más ataques de Google a los enlaces

Publicado el: septiembre 12th, 2013 por rarg No hay comentarios

ataqueenlaces

 

Creo que ya se me está haciendo costumbre quejarme de Mr. G, pero la realidad es que ya me caen gordos.

Durante un buen rato en este negocio, parte de mi semana era pasármela investigando acerca de optimización para motores de búsqueda, aunque tal vez debería llamarlo “optimización para Google”.

Hoy en día ya me da flojera. Parece que cada día empiezan nuevas restricciones, reglas y contradicciones.

Entiendo que tengan que lidiar con el spam, especialmente con enlaces, pero ya chole.

Por ahí en un hang out hubo varios temas con Google, pero el que desató una andanada de artículos y videos de esto fue que, ahora, todos los enlaces manuales deben llevar NO FOLLOW.

Empezaron con los enlaces afiliados, que era fácil de entender que pidieran que fueran NOFOLLOW. Después incluyeron enlaces en themes de WordPress, Blogger o lo que sea, widgets, controles o cualquier otra cosa.

No me suena precisamente justo, pero bueno, puede considerarse como algo espamoso, desde un punto de vista muy particular (el de Google, por supuesto).

Luego pasaron a decir que también se podían considerar espamosos los enlaces de infográficos, que eran mucho más fáciles de compartir y “linkear”. Bueno, pues eso también byes.

Ahora, en esta reciente ventolera, prácticamente ya se fueron en contra de todo: cualquier enlace “manual” debe ser NOFOLLOW.

Pero, ¿qué es un enlace “manual”?


Empezando por eso… ¿qué demonios es un “enlace manual”? ¿Uno que haces con la mano? Técnicamente hablando, todos los enlaces que hagas tú son manuales, independientemente de si utlizaste alguna herramienta o no.

De acuerdo a John Mueller, si tu estás publicando algo en otro sitio y ese contenido tiene enlaces, entonces deberían tener NOFOLLOW porque esos enlaces no estaría ahí si no los hubieras puesto tú.

¿Eh? Visto de otra manera, todos los enlaces de cualquier cosa que tú publiques fuera de tu sitio deben tener NOFOLLOW.

¿¡Por qué!? Porque esos enlaces no estarían ahí si no los hubieras puesto tú.

Eso incluye contenido en directorios de artículos, entradas en blogs como “invitado” (las famosas guest blogging), comentarios en foros y cualquier cosa en donde tú intervengas para que te pongan un enlace.

Muchos como que te los esperas pero, ¿guest blogging? ¿No se supone que el dueño te está invitando a publicar? Claro que hay algunos blogs que dejan publicar lo que sea, lo que los convierte más o menos en directorios de artículos con cara de blog, pero hay muchos legítimos que ya van a empezar a ser golpeados por estas ondas.

Aquí cabe mencionar que, aparentemente, con que no le exageres está bien, pero en esto todo puede cambiar de un momento a otro.

Entonces, ¿ya no hay que publicar contenido en ningún lado?

Publicar no hay problema, nada más no pongas enlaces o ponles NOFOLLOW.

¿Y luego? ¿Para qué publicar entonces? Básicamente, por tráfico. Los directorios de artículos cayeron de la gracia de Google desde hace un buen rato, pero todavía los visita mucha gente.

Si publicas un artículo puedes tener varias visitas inmediatas a tu sitio o blog de gente que anda buscando algo, ya sea para enterarse o para publicar.

Lo mismo para todas las demás publicaciones “manuales”.

Por lo visto, la eterna búsqueda está cada vez más fuera de tu control. ¿No es entretenido?

Como ya había comentado en otras ocasiones, parece que Google, en su afan de anti-spam, se está convirtiendo en un censor draconiano (o sea, bien gacho).

Entiendo que se trate de bajarle a quienes tratan de utilizar trucos para ganar posiciones, pero tal parece que son más afectados los que sí trabajan que los que solo están haciendo el menor esfuerzo posible.

Hay que reconocerles que ha habido algunos avances, pero en realidad siguen subiendo sitios balines y siguen bajando sitios con buen contenido.

¿Donde va a llegar esto?

Solo Mr. G lo puede decir… para que no te estén cayendo las sorpresas, sigue buscado fuentes de tráfico además de los buscadores. Así al menos vas a tener con qué defenderte cuando te avienten algún nuevo animalito vengador, o los traigan recargados.

Por cierto, los enlaces manuales que puse van con FOLLOW… se supone que es mi blog, ¿no? ¿O también estos no valen? ¡Chale!

El tráfico más fácil

Publicado el: septiembre 9th, 2013 por rarg No hay comentarios

OLYMPUS DIGITAL CAMERAEstaría bien sacar algunas estadísticas acerca de la cantidad que un novato está dispuesto a invertir para tener un negocio en Internet. Siempre es bueno tener números.

Sin embargo, aún sin estadísticas puedo decirte que la inmensa mayoría de la gente tiene un número en la cabeza: $ 0.00.

Por eso, muchos de los que empiezan se cierran a una forma de tráfico que puede darte mucho mejores resultados en algunas cosas que el famoso “tráfico orgánico” de los buscadores.

Me refiero al tráfico pagado.

Todo mundo le entra a Adsense para ganarse una lana, pero muchos no tienen idea de que los anuncios que aparecen en Adsense vienen de tráfico pagado en el programa de Adwords.

Y es aquí donde está la magia. El tráfico por optimización a la SEO y de redes sociales requiere de tiempo y esfuerzo (también dinero, pero eso lo puedes sustituir con tiempo y más esfuerzo), pero el tráfico pagado es instantáneo.

Unos minutos después de que aprueban tu anuncio, tu oferta está en miles de sitios y blogs que cumplan con las condiciones que pusiste.

Es cierto que cuesta, pero si tienes una buena oferta, termina dando ganancias. Es por eso que se sigue haciendo.

Si estás pensándole mucho para pagar por tráfico, piensa que:

Es instantáneo

Bueno, el instante son unos minutos, pero aún así, es mucho más rápido que cualquier otra forma de tráfico que se te ocurra.

Ya sea en Adwords o en Facebook o donde te guste, pagar unos centavos por cada visita te puede redituar mucho más y más rápido que cualquier otra forma de conseguir visitantes.

¿Has visto esos éxitos rápidos de gente que hizo mil ventas en unos cuantos días? Quienes no eran famosos desde antes lo hicieron pagando tráfico.

Es predecible

Claro que no puedes adivinar, pero después de un par de semanas de ver los datos puedes ver un panorama bastante probable.

El tráfico orgánico varía mucho por tu contenido, por el de los demás, por el humor del visitante, pero, más que nada, por el humor de los buscadores, especialmente de Google.

Los anuncios no andan con esas cosas: siempre funcionan. Lo único que te puede quitar el tráfico en este aspecto es que haya más competencia, pero hasta eso es predecible.

Es fácil de conseguir

Nada de estarte quebrando la cabeza buscando contenido, videos, imágenes o lo que sea que quieras utilizar para llamar la atención.

Solo hay que hacer una cuenta, depositar lo que quieras utilizar y echarlo a volar. Mientras no metas porno o groserías, inmediatamente estás en business.

Tienes el control

Solo por esto es hermoso. ¿Quieres más visitantes? Metes más lana o aumentas tu puja. ¿Quieres que vayan a otro lado? Cambias la dirección de la página en el anuncio. ¿Quieres que no estén molestando en la noche? Con un cambio en la configuración tienes.

Claro que tiene sus cosas malas… No puede ser rico y ser de dieta al mismo tiempo, ¿verdad? Así que hay que tener cuidado por lo siguiente:

Todo es con presupuesto

Todas las empresas exitosas tienen un presupuesto y todas entienden que parte de ese presupuesto no generará ingresos directos.

No todos los visitantes comprarán tu producto o entrarán a tu promoción. Muchos solo serán curiosos, muchos serán competidores y algunos serán mendigos que solo quieren hacerte gastar.

Sin embargo, aquí no es cuestión de costos sino de utilidades. Mientras estés ganando, puedes seguir adelante.

¡Mucha atención en tus campañas!

Aquí no se vale poner un anuncio y echarte a rascarte la panza. Cada clic es dinero y hay que estar monitoreando de cerca, especialmente cuando empiezan las campañas.

Si no estás ganando, si estás gastando mucho o no se está vendiendo, hay que decidir rápido en hacer cambios o de plano cancelar la campaña, antes de acabarte tu presupuesto.

Aquí no hay cosa automática.

Hazle caso al comprador, no a tu “instinto”

He visto a mucha gente enamorarse de un anuncio o banner y defenderlo hasta la muerte.

Aquí no funciona eso. Si un banner no vende, hay que cambiarlo, aunque a ti te parezca que está genial.

No importa lo que tú, los diseñadores, los marketeros y el gobierno piensen: a ti solo te debe interesar lo que piensa el público y te lo dirá con ventas.

No dejes que el tráfico se pierda

Si vas a pagar por tráfico, siempre debe haber una oferta o una suscripción. Si solo estás mandando tráfico a una página de aterrizaje de un producto afiliado, te quedarás sin dinero más rápido que con una ida “al otro lado”.

El lugar a donde van tus visitantes debe venderles algo o tomar sus datos para alguna campaña. Cualquier otra cosa es, muy probablemente, una noble acción de tu parte para darle dinero a alguien más.

 

El tráfico pagado es a todo dar. No es la primera vez que lo comento pero siempre lo repito de vez en cuando.

Échale ganas a tus redes sociales, a tu optimización, a tu sitio y a todo lo que te guste, pero no se te olvide checar el tráfico pagado.

Sin este, tu estrategia puede estar incompleta y puedes estar dejando mucho dinero en la mesa.

 

Novedades con Google (Septiembre 2013)

Publicado el: septiembre 7th, 2013 por rarg No hay comentarios

noticias

 

Con la novedad de que, aparentemente, Mr. G tuvo otra de sus ventoleras y cambió sus reglas (aunque ya parece más costumbre que novedad…).

Por ahí entre la raza que le mete mucho al SEO (yo lo he ido dejando porque ya me da flojera estar viendo reglas que siempre cambian) se anuncia mucha “volatilidad” entre los resultados.

Orale… Ya suena como la casa de bolsa.

En fin, hay varios comentarios de que se hubo cambios en las posiciones y hay quienes perdieron tráfico hasta en un 80% (¡Sopas!).

Como de costumbre, Google está en silencio… a ver si en estos días se pone a decir algo, pero la realidad es que no hay mucho que esperar… tal vez algún video críptico del Cutts.

Cambia el Keyword Tool, o más bien lo desaparece. ¿Ya lo probaste? Aunque solo le he picoteado un poquito, hay dos cosas que me caen gordas: hay que abrir una cuenta de Adwords (es gratis, pero de todos modos ya  no puedes hacer consultas directas) y aprenderse una nueva interfaz.

Voy a estarle moviendo unos días para ver qué novedades tiene, pero por lo pronto cae gordo tener que aprenderse donde está todo.

Ahora a hacer un proyectin de contenido para ver que tan bien jala la mugre. Próximamente en su cine más cercano.

¿Estás haciendo tu página de Internet? ¿Todavía no le sabes mucho a lo que tienes que cuidar para SEO? ¿Hay un montón de libritos, guías y tutoriales que hacen que te pierdas?

¡No te preocupes! Encontré una hoja a todo dar que incluye los principales puntos que tienes que cuidar para hacer tu página WEB.

Está en inglés, pero HTML está en inglés, así que no hay problema. Total, si medio sabes cómo hacer una página o platilla, esta hojita tiene todo en un solo lugar. ¿Lo mejor de todo? Es gratis. Chécala aquí.

En fin, han sido un par de semanas bastante movidas… A ver qué más se les ocurre a los de Google para que no te aburras.